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Wie plant Sky Sport eigentlich ohne die Champions League?

Es war der Fernseh-Hammer im Dezember. Ab Sommer 2021 verlässt die Königsklasse ihren langjährigen TV-Partner. Doch welche Pläne hat Sky für die Zeit danach mit seinem Sportpaket?

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Es ist zu früh, meiner Meinung nach, um vorherzusagen was speziell mit Sky Deutschland und dem Sport passieren wird. Nicht etwa, weil die Rechte ja noch ein oder mehr Jahre laufen, sondern weil momentan noch nicht abzuschätzen ist in welche Richtung Comcast die ständig gewinnfressende deutsche Filiale überhaupt bewegen will.

Erläuterung:
Die Sparmaßnahmen im Laufe des Jahres zur Reduktion der Ausgaben (die schnellste und erstmal einzige Möglichkeit zur Bilanzbeeinflussung, weil man ja nicht laufende Verträge mit Ausgaben in Millionenhöhe so einfach kündigen kann) sind ja enorm gewesen 2019. Transponder wurden geräumt und Büros ebenfalls - selbst aus den obersten Etagen musste Personal gehen, einige "wetterfühlige" sind schnell freiwillig geflohen.

Und was die Premier League und Formel 1 angeht: Eher "Panikkäufe", da die Rechte gerade verfügbar waren um die Abonenntenabgänge nach Rechteverlusten einzudämmen. Die waren plötzlich so hoch, dass Sky nach 10 Jahren erstmals wieder einen Nettoabgang melden musste. Das ist sogar der PLC übel aufgestoßen, denn die regt sich ja schon lange über das seit Jahren schlechter werdende Verhältnis von steigendem "Churn" (=Kündigunggsrate) bei gleichzeitig sinkendem ARPU (=Durchschnittserlös bei Abonennten) auf.

Beim Wegfall der Formel 1 haben die motorsport-affinen "langjährigen Premiere-Kunden" nicht so loyal mitgespielt wie sonst und ließen sich nicht mit der inzwischen rechtswidirigen "Gesamtcharakter"-Klausel und einer neuen "sensationellen, nie dagewesenen, Hyper-Super-Duper-Eigenproduktion auf Sky1" als Ersatz abspeisen und haben gekündigt.

Und die Premier League? Dieselben Zuschauerzahlen, die heute als Rekorde bejubelt werden waren damals Argument genug um auf die Rechte zu verzichten wegen "mangelnden Interesses in Deutschland", "zu geringen Zahlen" und "fehlender Rentabilität" - da wurde dieser Satz mit "Wir beobachten ständig den Markt..." übrigens auch schon verwendet. Und jetzt zahlt man ein Vielfaches von damals (auf Grund der gestiegenen Beliebtheit der PL).

Die rapiden Aboabgänge waren ein Anzeichen für "Panikkäufe", der Platzmangel auf den Transpondern ein weiteres:
Das Problem war ja nun, Sky hatte sich der Transponderkapazitäten entledigt nachdem man Verträge mit Drittanbietern hat auslaufen lassen (19 Sender in den letzten Jahren, die nicht mehr über das Sky-Portfolio zu bekommen sind) um an Kosten bei Astra zu sparen.
Also wurde SkyArts (ein Sender, der von der PLC oktrohiert wurde wie Sky1 und der nicht wirklich ins Portfolio SkyD passt) als "Abrufinhalt" deklariert und nicht mehr als Broadcast und die die "+1"-Sender aus dem Cinemapaket mussten dran glauben um Platz für F1 und PL-Fussball am WE zu haben.

Und finanziell?
Da muss man sagen, dass die F1-PayTV-Rechte ja ein Jahr brach lagen. Damals abgelehnt von SkyD, weil der Preis zu hoch sei, wenn das FreeTV parallel übertragen darf. Die Pille hat man dann doch geschluckt.
Und bei der Premier League hat man "blind" so viel geboten, dass potenzielle Mitbieter (u.a. DAZN als voriger Rechteinhaber) direkt auf eine Angebotsabgabe verzichtet haben. Klares Zeichen wie dringend man die PL zurück wollte.

So, und nun feiert sich Sky für seine ruhmreichen Rückholaktionen zu immensen Kosten, lässt sich zum sechsten Mal eine Geldbuße wegen unerlaubter Akquise ("Telefonwerbung") aufdrücken (250.000,-€, die wieder nicht in Personal, Technik oder Lizenzen fließen werden), hat für die CL keine Freigabe bekommen (was sicher Comcast entschieden hat, denn auch in England zeigt die Sky PLC keine Champions League mehr) und steht vor der großen Entscheidung: Bundesliga Ja oder Nein und wenn Ja, wieviel?

Wenn diese Entscheidung gefallen ist und wir wissen, ob Comcast als US-Unternehmen was auf Zahlen guckt und nicht in 5 Mio. Sky-Haushalte der unwirtschaftlichsten Filiale, in Milliardenhöhe in ein "Local Sports"-Recht investiert, dann können wir Prognosen zu Sky Deutschland, dem Sport-Paket und zur weiteren Entwicklung aufstellen.

Hallo MtheMike, baust du dir nicht das ein oder andere Phantasie-Schloss zusammen, oder ist es einfach nur schwammig formuliert?
"Und die Premier League? Dieselben Zuschauerzahlen, die heute als Rekorde bejubelt werden waren damals Argument genug um auf die Rechte zu verzichten."
-> Was ich nicht abstreiten will; DAZN hat mit seiner Übertragung der PL neue Maßstäbe gesetzt. Alle Spiele live oder zeitversetzt. Das hat Sky sicherlich auch deshalb so übernommen. Aber die Rekorde sind Rekorde. Nie zuvor hatte ein Top-PL-Spiel mehr als eine halbe Million Zuschauer. Die allermeisten Topspiele liegen heute im sechsstelligen Bereich; das gab es früher nie. Da hatte die PL um die 30.000 Zuschauer - Ausnahme war Klopps erstes Liverpool-Spiel das einen Rekord aufstellte, der heute bei Spitzenspielen eher üblich ist.

->
"Da muss man sagen, dass die F1-PayTV-Rechte ja ein Jahr brach lagen. Damals abgelehnt von SkyD, weil der Preis zu hoch sei, wenn das FreeTV parallel übertragen darf. Die Pille hat man dann doch geschluckt."
Auch nicht ganz korrekt. Natürlich war Sky damals der Preis offenbar zu hoch, jedoch startete Anfang 2018 auch noch F1TV - also ein eigenes Pay-Angebot der FOM. Dass es derart floppen würde und - soweit ich weiß - hierzulande jetzt kaum noch beworben wird, konnte damals niemand ahnen. Bezüglich F1TV hatte sich die Situation Anf. 2019 schon massiv geändert.

"hat für die CL keine Freigabe bekommen (was sicher Comcast entschieden hat, denn auch in England zeigt die Sky PLC keine Champions League mehr)"
Du stellst es gerade so dar, als ob Comcast auch in England gegen die CL gestimmt hätte. Fakt ist aber, dass Sky in England die Rechte schon seit Sommer 2015 nicht mehr hat. Damals war Comcast noch kein Sky-Eigentümer. Eventuell hat Sky das diesmal so entschieden, weil die Rechtepreise derart explodiert sind, dass es schlicht keinen Sinn gemacht hätte?

Manuel Weis hat geschrieben: Aber die Rekorde sind Rekorde. Nie zuvor hatte ein Top-PL-Spiel mehr als eine halbe Million Zuschauer. Die allermeisten Topspiele liegen heute im sechsstelligen Bereich; das gab es früher nie.

Ja klar, die Attraktivität ist in den letzten Jahren Dank DAZN und den deutschen Trainern & Spielern dort gestiegen - nur ist das kein Grund direkt soviel Kohle auf den Tisch zu legen, dass kein anderer mehr bieten will - wenn man nicht dringend dieses Recht haben will.
Und trotzdem, rein auf Wirtschaftlichkeit gesehen, funktioniert es ja nicht. Die Zahl der Neuabonnenten hält sich in Grenzen genauso wie es keine gigantischen Zuwächse von ZDF-CL-Zuschauern gab als die Veranstaltung aus dem FreeTV verschwand.

Manuel Weis hat geschrieben:Natürlich war Sky damals der Preis offenbar zu hoch, jedoch startete Anfang 2018 auch noch F1TV - also ein eigenes Pay-Angebot der FOM. Dass es derart floppen würde und - soweit ich weiß - hierzulande jetzt kaum noch beworben wird, konnte damals niemand ahnen. Bezüglich F1TV hatte sich die Situation Anf. 2019 schon massiv geändert.

PayTV und Pay-Stream sind zwei Paar Schuhe. Das ist ja an etlichen (auch völlig falschen) Äußerungen und Vergleich von DVB und Streaming zu lesen in vielen Foren.
Dazu kommt, dass F1TV zunächst technisch unzureichend aufgestellt war und - und soweit ich es mitbekommen habe war dies der Hauptgrund in Deutschland zu floppen - der große Fehler, die RTL-Tonspur zu übernehmen.
Dieser Kleinkrieg: "Ich habe Sky, ich gucke kein Assi-TV!" schwelt in D noch immer, seit damals wo bei RTL in der Lederhose noch gejodelt und Premiere/Sky noch "was besonderes" war.

Manuel Weis hat geschrieben:Du stellst es gerade so dar, als ob Comcast auch in England gegen die CL gestimmt hätte. Fakt ist aber, dass Sky in England die Rechte schon seit Sommer 2015 nicht mehr hat. Damals war Comcast noch kein Sky-Eigentümer. Eventuell hat Sky das diesmal so entschieden, weil die Rechtepreise derart explodiert sind, dass es schlicht keinen Sinn gemacht hätte?

Nein, so ist das nicht gemeint. Eher: In England zeigt (die starke) Sky PLC keine CL und warum sollte SkyD es dann um jeden Preis tun?
Ich denke eher, dass die zügige Vergabe von Paket A1 an Amazon ausschlaggebend für den Rückzieher war. Ohne Topspiel am Dienstag, nichtmal in der Konferenz? Da kann Sky ja nicht alle Bayernspiele zeigen...

Auch da ist wieder viel Spekulation dabei. Auch ist das Wort "Rückzieher" vielleicht nicht passend. Du implizierst ja damit, dass Sky danach in den weiteren Runden nicht mehr mit geboten hat. Was ich bezweifle...